11月20日，中国消费者协会发布“双11”消费维权舆情分析报告，点名几个网红流量主播们直播带货造假。某李姓主播回应，仅作为互动嘉宾出场，对于数据注水不知情，造假的事不会干。另一主播发布声明，产品可退换，表示会负责到底。

显然一句“不知情”，并不能撇清主播的责任。所以，有网友表示，被中消协点名批评，不冤。

可见，群众的眼睛是雪亮的，一些主播揣着明白装糊涂，只想“雁过无痕”，安全着陆。

如今，直播带货成为网络消费的主要形式，是带动消费的“旗舰”。 据统计，今年，我国在线直播行业用户规模有望达到5.26亿人。

直播带货业态呈现欣欣向荣的态势，带货主播也成为一种新职业，吸引大量流量名人加入。中消协以罕见的方式点名人气主播，可谓搅了直播带货的一池春水。早之前，一打假博主曝光某平台头部带货主播卖的燕窝其实是糖水，并迅速上了热搜，引发了网友热议。一网友说，直播带货翻车让主播们做事更谨慎更负责，让消费者更理智，尤其是头部主播更要做好商品和商家的把关。

流量和资本的涌入，让直播带货成了“香饽饽”。作为直播带货的主导者主播，无疑成为资金流的风向标。部分商家与主播彼此成就，各取所需。主播依靠自身影响力为直播间带来人气，为产品吆喝，开发出潜在的客户。部分商家们为主播提供“坑位费”，双方达成交易。

毫无疑问，主播对产品质量负有不可推卸的责任。主播要讲“网德”，为产品做背书，其实就形成了一种契约关系，要对产品负责。

说一千道一万，主播们要想在直播界站得住脚，立得稳，消费者们心中都有一杆秤。换句话说，直播带货在经历了高光时刻后，面临着洗牌祛魅的过程，主播们的光环效应也在渐渐失去。

日前，国家互联网信息办公室发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，拟规范直播带货主播的相关行为。这也向主播们释放了一个信号：带货可以有，入行需谨慎。