位于上海福州路的上海书城中心展位上，大红色书脊拼出了醒目的“牛”字；而在以雅致著称的古籍书店里，“红红火火轧闹猛——中国民俗文化主题展”声势夺人……

来自上海市书刊发行行业协会的数据显示，刚刚过去的牛年春节7天假期，上海图书市场销售红红火火、牛劲十足。上海市民享受了一个书香味浓郁的“文化年”。沪上60家实体书店销售金额达850万元，网上书店销售425万元。

调查显示，虽然受到疫情影响，多数书店采取预约入场等“限流”措施，依然挡不住上海市民牛年新春的“悦读”热情。上海外文书店客流、销售册数、销售码洋分别同比2019年春节同期增长141%、206%、25.6%；朵云书院广富林店与2019年春节相比客流下降71.83%，但营业额上升154.2%。据统计，实体书店的图书销售与文创、咖啡消费的比例大约为3：2：1。

春节期间，就地过年的沪上“原年人”网络书店也“买买买不停”。2月11日—17日，上海悦悦图书有限公司旗下的天猫“悦悦图书专营店” 订单量3.4万笔，销售371万元。上海世纪出版（集团）有限公司旗下“云间世纪”2月10日—17日销售31.5万元，春节直播直接销售转换1.7万元。

统计显示，社科、童书、文化、科幻等主题书籍成为牛年新春上海读者“最爱”。《细节的力量:新中国的伟大实践》《龙猫》《三体》《百年孤独》《故宫观止》《乡土中国》等都是热门书籍。