“英雄花开英雄城”活动期间，中共三大会址纪念馆开展“雷锋精神永放光芒”主题展进校园活动。 受访者 供图

进入3月，广州迎来了木棉花盛放的季节，木棉树粗壮而多姿的枝干，托起一团团、一簇簇明艳似火的花朵。“南国英雄树，广州第一花”，木棉以其独特的风姿，被选为广州市花，成为城市精神的“代言人”。3月，广州拉开“英雄花开英雄城”2025广州传承弘扬红色文化系列活动的序幕，各区以木棉为媒如火如荼地开展丰富多彩的红色文旅活动。

营造全城红色氛围

中山纪念堂内350多岁的“木棉王”傲然绽放，毛泽东农民运动讲习所门前200多年的木棉树映照红墙黄瓦，烈士陵园外墙30余株木棉树组成一道火红的风景线。满树的木棉花如烈烈燃烧的火焰，似在诉说这座城市的英雄往事。

2023年，广州以木棉花为IP，首次启动“英雄花开英雄城”系列活动。两年来，广州共举办主题活动2万余场、线上线下参与人次达1.5亿。“英雄花开英雄城”成为广州闪亮的文化品牌。一次次红色文化讲座，一条条红色研学线路，一场场红色诗会，彰显了广州的红色底蕴。

伴随着木棉花再次绽放，“英雄花开英雄城”系列活动又一次如期而至。今年是这一品牌的深化之年，系列活动以纪念抗日战争胜利80周年、中华全国总工会成立100周年、十五运会等重要时间节点和事件为重点，开展贯穿全年的红色文化主题活动，续写英雄城的故事。

为进一步丰富品牌内涵，扩展活动形式和内容，纳入此次系列活动的核心场馆由2024年的20个增加到了30个，包括革命场馆12个、文化场馆11个、公园广场7个。据主办方负责人介绍，今年活动围绕红棉之心、红棉之旅、红棉研习、红棉舞台、红棉学堂、云上红棉等板块开展丰富多彩的红色文化展演展映和研学活动。

除了在广州城内举办活动，“英雄花开英雄城”系列活动还积极“走出去”，让英雄城市的故事走得更远。今年，广州将与延安、龙岩、梅州、毕节等多个城市开展红色文化共建共享活动，形成红色文化传播合力。

创新活动体验模式

如何做好“英雄花开英雄城”系列活动？广州通过多样创新手段，让红色主题与当代艺术、现代媒介更好融合。

例如，通过红棉主题书画展览、沉浸式剧本游、光影舞台剧、非遗文创等形式，创新红色文化的表现形式，为红色文化的传播注入新鲜血液。

为了这个系列活动，广州还专门开设了云平台，打造线上线下互动体验，生动传播红色文化。平台串联起红色史迹与城市记忆，推出10条“红棉之旅”主题线路、8个“红棉之旅”最佳体验观赏点，以及4大类、40条特色研习路线，打造城市体验式党史学习教育新模式。

特别值得一提的是，作为系列活动之一的“珠水红棉，‘侨’见广州”城市定向活动，以木棉花为引，串联江畔的革命史迹、华侨建筑，让市民游客用Citywalk的方式，开启一场“寻秀英雄城”之旅。

参赛选手组队走进指定打卡点，通过探秘寻宝、历史知识问答、视频拍摄、游戏互动等形式完成活动任务。打卡点既有博物馆，也有历史悠久的酒店，比如爱群大酒店。

爱群大酒店副总经理王斌介绍，爱群大厦矗立于珠江畔已有88载，见证了战火硝烟里的热血，也珍藏着英雄岁月里的荣光。在此次城市定向活动中，爱群大酒店邀请市民游客走进“爱群印记馆”，了解酒店的历史。

初中生小刘是一名参赛者，他说：“平时路过只觉得酒店建筑造型很特别，进来才发现，它的文化也是如此深厚。通过这次活动我了解到，广州还有许多像爱群大酒店这样有历史、有红色内涵的场所，有时间我要一一探访。”

“珠水红棉，‘侨’见广州城市定向活动的开展，是越秀区推动红色文化活起来、火起来的生动实践。通过擦亮特色品牌、做足创新文章，越秀区打出活化牌，让越秀红更加亮眼。”越秀区人民街道办事处相关负责人说。

多元突破深化品牌

在广州海珠广场上，英雄木棉如火绽放，一辆木棉花造型的大篷车引人关注。这是“英雄花开英雄城”红色文化大篷车巡展走进越秀区的现场。

大篷车通过展板、文艺演出、主题宣讲、互动体验活动等多种形式，立体宣传广州的红色文化。目前，大篷车已经驶入了广州5个区。

在大篷车宣讲活动中，现代科技与互动体验融合成为一大亮点。广州市文化广电旅游局通过“花城红页”公众号、“花城红图”小程序开展线下互动体验推广。

广州市文化广电旅游局相关负责人介绍，“花城红图”小程序是本次活动的亮点之一，整合了实景航拍、全景漫游、红色地图、红色游径等功能。市民游客只要动动手指，就能轻松浏览广州市15处全国重点文物保护单位的全景漫游和实景三维模型，在指尖就能开启一场红色文化之旅。

在广州中山纪念堂园区，第四届木棉文化节推出的丰富活动、精彩演出吸引了大批市民游客。其中，非遗体验、文创展销最受年轻人的青睐。文创产品推出一批融入红棉元素、展现广州形象的新品。中山纪念堂相关负责人介绍，纪念堂着眼红棉文化资源活化，征集了600多款文创产品，遴选出100款与红棉主题高度相关的文创产品，将城市符号转化为可触可感的文旅产品。

木棉文化节是“英雄花开英雄城”系列活动中“红棉潮墟”板块的组成部分。今年这个板块采用“1+4+N”全城联动模式，除了中山纪念堂主会场以外，还将在广州市新文化馆、广州艺术博物院（广州美术馆）等设置4个分会场，在全市多个文化地标、流量商圈、红色场所设置诸多文创展销区和集章点，并加入了AR明信片，AI奇遇打卡等潮流玩法，吸引更多年轻群体参与其中。

这一系列活动以“游英雄城”为切入点，推动红色文化和旅游深度融合，将“赏英雄花、游英雄城”打造成人人皆知的文旅IP。