“双循环”新发展格局下，乡村经济的发展地位更具可塑性、市场需求更具可挖掘性、供给质量更具可提升性、发展动能更具可培育性。特别是随着脱贫攻坚取得全面胜利后，全面推进乡村振兴，农村市场开始进入加速提质转型的新发展阶段。

“但由于缺乏有效的应对市场的手段，经营模式传统，零售供给体系滞后，农村消费市场长期存在假冒伪劣商品横行、质次价高、服务质量参差不齐等现象。农村市场优质商品及服务有效供给不足，农村居民对美好生活追求的需求无法得到满足，已经成为制约农村零售市场发展的主要问题。”全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东对乡村振兴中农村市场存在的问题忧心忡忡。

他告诉记者，现阶段，在我国广袤的乡村下沉市场中，乡村小卖部仍旧是乡村零售的主要载体，中国630万夫妻老婆店占据着40%的零售份额，是中国商业的底色。“应将品质升级、体验升级作为乡村商业消费升级的主要方向，充分发挥有线上线下融合成功经验的大型零售实体企业的引领和带动作用，通过对农村小微零售企业的数字化赋能，引领带动农村消费品质升级，充分释放农村消费潜力。”张近东认为。

为此，他建议线上线下渠道融合，推动农村零售换挡升级；加快农村电商人才培训，夯实农村消费升级基础；强化农村消费市场监管，防止过热资本冲击。