继国美APP更名为“真快乐”后，国美零售娱乐化布局再出新招。

3月8日，在“嗨Five黑伍·快乐升级”线上直播发布会上，国美宣布启动一年一度的“黑色星期伍”，而今年3月1日至16日，是“黑伍”大促的主要活动期。

发布会上透露，“真快乐”APP全新的娱乐卖、娱乐买和分享乐将与用户见面。同时，涵盖全类目的直播节目单首次公开，升级的“抢-拼-ZAO”、分享乐新玩法，抢茅台、砸金蛋、九九会员等娱乐化营销活动，也都一一揭晓。

会上，中国商业联合会还与国美“真快乐”联合制定了《零售买手选品规范》团体标准。中国商业联合会副会长张丽君表示，这是行业首个规范零售选品要求的团体标准，对提高零售商品品质、满足消费者的品质需求有积极意义。

此外国美还宣布服务升级，“黑伍”活动期间全场安装类产品提供免费安装服务，解决消费者诸多痛点。

“个性化、娱乐化、智能化特点在家电消费趋势中越来越明显，消费者越来越关注在产品和服务上的用户体验是否便捷、智慧。”国美电器副总裁王波说，从今年“嗨Five黑伍”大促开始，国美将会把更多的品质、产品和美好生活带给用户。

他介绍，在家电消费方面，围绕健康、时尚、智能、场景化与过往相比有了较大变化。随着人们对品质生活的追求，激光、OLED电视、嵌入式的厨电、时尚家电等有了较大增幅。而整个市场传统家电消费市场，却都没有这几类产品消费趋势增长迅猛。

随着消费升级以及数字时代的到来，90后及00后组成的新生代已成为消费主流群体，年轻化、社交化、娱乐化消费趋势愈加凸显。

记者注意到，进入2021年以来，国美动作不断。1月21日，国美宣布APP更名为“真快乐”引发广泛关注，国美宣布开启娱乐化零售赛道，进入“家·生活”战略第二阶段的升级。

具体什么是“真快乐”？发布会上，“真快乐”的内涵再一次被提及，“真选低价”是“真快乐”平台的差异化竞争优势。“真快乐”就是真选商品、严选商家，快送、准时达，娱乐卖、娱乐买、分享乐，旨在通过真选品质、超低价福利、全品类产品。

新的战略打法，似乎也为这家成立30余年的传统电器商开了一个不错的新局。国美方面的数据显示，截至到2月20日，国美双平台GMV同比增长近4倍，日活稳定在百万规模以上，活动单日日活超过千万，非家电品类如母婴、护理类等也有高速增长。

在3月1日的业绩会上，国美CFO方巍曾透露，目前国美线上社群数量已近100万，线上线下会员超2亿人、九九付费会员超200万人。2020年12月新客首单转化率达15%，同比提升64%，会员复购率31%，同比提升21%，会员活跃度同比提升105%。