在这里，每一片茶叶都蕴含着千年的故事；在这里，每一条古道都记录着商贸往来的繁华；在这里，古老与新生在碰撞中谱写着新的篇章。这里不仅承载着厚重的历史底蕴，更在新时代的浪潮中焕发出璀璨的光芒，这里，就是陕西省咸阳市泾阳县。

泾阳位于八百里秦川腹地，是中国大地原点所在地、中国茯茶之源、蔬菜之乡。自战国晚期设县以来已有2200多年历史，人文历史厚重，文物古迹荟萃，旅游资源丰富，被誉为“关中白菜心”。境内拥有陕西首个世界灌溉工程遗产郑国渠首遗址，天下第一塔——崇文塔，天下第一班——安吴青训班，天下第一点——大地原点……

近年来，泾阳县立足文化资源禀赋优势，抢抓文化发展重要机遇，在传承中华优秀传统文化和弘扬革命文化中推进文化创新，积极探索创新发展模式，不断提升文化产品吸引力、供给力和竞争力，努力实现经济效益、社会效益和文化效益的最大化，持续推进文化产业繁荣发展，助力县域经济高质量发展开创新局面、实现新突破。

严规划，挖资源，为文化产业向上发展把方向、强基础

制定出台《泾阳县全域旅游总体规划》《泾阳县“十四五”旅游业发展专项规划》《泾阳县文化发展规划（2023—2025年）》等纲领性文件，指导成立泾阳县文化产业协会，为企业搭建整合资源、集聚人才、合作交流、共谋发展优质平台，激发文化企业内生动力。出台《泾阳县文艺精品创作奖励办法》，召开文化发展暨文物工作大会，专题研究文化发展，表彰全县文艺创作精品和个人，推动文化大发展大繁荣。《天下第一渠》获陕西省“五个一”工程奖、“柳青文学奖”，茯茶文化主题电影《丝路传奇之十面埋伏》全国公映，《茯战》入选2024 年陕西省重大文化精品项目。始终坚持以文促旅，以旅彰文，出版《遇见茯茶》散文集，全力助推泾阳茯茶产业发展。出版《泾阳碑石》六部，弘扬泾阳悠久深厚的历史文化。出版《泾阳村落》两集，让古村落焕发新的生机。坚持一手抓精品创作，一手抓文艺展览，开展嵯峨风骨泾阳金石拓片展等一系列在全省有影响的活动，极大提升泾阳的知名度和影响力。

泾阳大剧院。

培育文旅市场主体，泾阳大剧院顺利运营，申报郑国渠农文旅融合产业发展、“大美泾阳”数字文旅建设2个省级文化产业发展专项资金项目；申报雅泰羊奶小镇中小学研学实践教育基地、崖畔窑洞特色农耕文化等6个市级文化产业发展专项资金项目，推动优秀文化传承发展和转化利用。郑国渠农文旅融合产业发展项目自实施来，带来良好经济效益和社会效益，增加就业岗位240个，吸引项目上下游1500余人就业。

聚优势，重融合，不断扩大文化产业朋友圈、覆盖面

聚焦“文化+三农”。推动农文旅互融互促，依托“黑白红绿”四色优势产业，打造茯茶创业园、蔬菜公园、葡萄公园、羊奶小镇、樱桃小镇、番茄小镇等，突出茯茶文化、羊乳文化、农耕文化、蔬菜文化主题，培育农业观光、休闲度假、亲子研学、文化创意等新业态，创新产业发展路径，带动“周末经济”蓬勃发展。依托新时代文明实践所、站（基地），深入开展文化进万家、戏曲下乡、农村公益电影放映、“四季村晚”、一元剧场等各类文化惠民活动，不断巩固拓展文化阵地，举办精彩纷呈、浓厚热烈的文化活动。

关中羊乳文化馆。

聚焦“文化+旅游”。以文促旅，以文兴业，打造四张“旅游名片”。做靓“山水游”，充分挖掘世界灌溉工程遗产郑国渠的历史文化价值，全力推动郑国渠5A级景区创建，传承匠心文化，弘扬工匠精神，积极推动历史遗产旅游。做深“红色游”，依托安吴青训班旧址、八路军改编等红色资源，打造了红色文化研学旅游精品线路。做精“民宿游”，用好用活“中国十大最美乡村”龙源村，全省乡村旅游示范村社树村、安吴村等村的资源，精心打造了一批具有关中特色的民俗旅游示范点，建成了龙泉公社精品民宿、社树村红色小木屋、白马杨窑洞、岳家坡村小洞天等精品民宿，把农房变客栈，弘扬关中民俗文化，发展乡村旅游。做优“工业游”，推动旅游与工业产业融合，重点打造了雅泰3A级景点等一批工业景点，以文促旅，以工拓游，以游促工，推动工业和旅游业跨界融合实现新突破。

安吴青训班望月楼。

聚焦“文化+科技”。依托泾阳县省级高新技术产业开发区，探索创新文化建设，在园区融入文化数字化建设，安装数字文化体验设备，不断提升场景体验感。持续擦亮数字科技赋能文旅发展的“金名片”，积极探索元宇宙应用场景，打造元宇宙第一村—安吴镇安吴村，制作陕西首个乡村振兴数字人—“安小吴”。通过数字特效制作的历史动画穿越剧《“水利千秋”古今郑国渠》全面上线，搭建起传统与当代文化对话的特殊语境，让观众沉浸式感受世界灌溉工程郑国渠的沧桑巨变，推动文化业态的虚拟化、沉浸式、数字化发展。

创品牌，延业链，培育壮大文化产业新动力、增长极

打造特色文化品牌。在推动文物阐释与泾阳历史积淀、风土人情等结合上下功夫，不断加大对外宣传和交流力度，打造泾阳独有的文化品牌。抓住世界灌溉遗产郑国渠和泾阳茯茶两大资源，打造“郑国渠首茯都泾阳”地方品牌标识，确定“千年古泾阳一品茯茶香”为茯茶产业统一对外宣传语，融合茯茶和秦文化元素制作的卡通形象“茯妹”深受人们喜爱。梳理出了红色、茯茶、水利、羊乳、秦商等“泾阳十大文化品牌”，举办泾“羊”文化节、美食文化节，大力弘扬泾阳羊乳文化和美食文化。

中国茯茶之源。

着力推进非遗传承。泾阳茯茶制作技艺等54个项目入选非遗名录，泾阳茯茶非遗传承馆、泾阳茯茶创业园、安吴镇龙源村入选陕西20条茶旅融合精品景点线路，泾阳茯茶非遗传承馆入选全国乡村旅游精品线路。根社非遗传承茶工坊入选第三批省级非遗工坊，泾砖、裕兴重2家茶企获评省级非遗生产性保护示范基地，5家茶企被认定为陕西老字号，茯茶制作技艺成功入选人类非物质文化遗产名录，泾阳茯茶公共品牌价值连年增长，达到14.89亿元。

部分文创产品。

深化文创产品开发。推出一系列突出景区特色、注入时尚元素的文创产品，通过技术创新设计制作带有泾阳茯茶logo的水杯、手提袋，围绕特色IP，制作兼具艺术性和实用性的冰箱贴、钥匙链等文创产品，不断创造品牌价值。“郑国渠首茯都泾阳”之“泾阳四宝”以及郑国渠龙泉青瓷、茯茶眼贴、茯茶含片、工艺葫芦等文创产品在市场上广受好评。

郑国渠水利风景区。

截至目前，泾阳县建成国家A级景区9 家，其中AAAA级景区3家，AAA 级景区4家，AA级景区2家。现有非遗传承馆4 个，文化市场经营主体100 余家，文化类协会22家。泾阳县先后获得全国百佳旅游目的地、全省奶山羊基地县和葡萄基地县、全省全域旅游示范区、全国茶业百强县、全国重点产茶县、全国茶业品牌建设十强县，“泾阳茯茶”被列入国家农产品地理标志登记产品、全国名特优新农产品名录、中欧地理标志协定保护名录，“泾阳西红柿”入选陕西省农产品区域公共品牌和全国名优特新农产品，陕西雅泰乳业荣获“全国食品工业优秀龙头食品企业”，雅泰羊奶小镇获批全国研学旅行基地（营地），泾阳美盛农业基地、陕西旅游烹饪职业学院获评陕西省中小学生研学实践教育基地，红色历史长篇小说《巍巍嵯峨》在北京人民广播电台、“学习强国”等平台连播，获评建党百年优秀作品。

龙泉公社。

下一步，泾阳县将持续坚持“一切旅游产业化、一切产业旅游化、一切产业数字化”理念，加大对历史遗迹的保护和开发利用，精心谋划文化产业项目，深化十大文化品牌建设，擦亮四张“旅游名片”，打造红色文化、茯茶文化、羊乳文化、蔬菜文化等精品研学线路，积极探索“跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行”旅游模式，推动文化创意产品和旅游商品开发，持续释放旅游消费潜力，推动文化旅游产业高质量发展。（徐晓玲 樊哲 刘育青 李文化）