乡村振兴离不开文化的引领，文化建设是乡村振兴的题中之义。全国人大代表、山东省临沂市柳琴戏传承保护中心一级演员刘莉莉认为，实施乡村振兴战略，必须着力加强对优秀传统文化的保护与传承。

刘莉莉表示，随着城镇化的逐步推进，传统文化保护与传承面临巨大考验，一些传统文化不能与现代科技文化实现有效对接，面临失传风险。为此，刘莉莉建议：

一是在政策和策略层面重视优秀传统文化保护与传承工作。制定严格准确的传统文化保护政策，杜绝抓经济建设“一手硬”，抓乡村文化保护与传承“一手软”的现象。同时，对于致力保护优秀文化的人和事，要给予更多经济扶持，使传统文化焕发生机。

二是大力实施“乡村记忆工程”。在现有传统文化村落的基础上，选择一批具有浓郁地方特色、具备传统文化特征的古村古镇进行复原、保护和维修利用，结合各地区乡村特色，形成集乡土建筑和乡村民俗为一体的乡村博物馆；利用好数字化技术，建立网上乡村传统文化博物馆。对各类非遗代表性项目及传承人资料逐一进行数字化采录、存储，形成较为完备的传统文化数字库。

三是加强宣传教育。通过媒体宣传、集中培训、会议宣传、送戏送电影下乡等方式宣传保护与传承优秀传统文化的重大意义；深入挖掘乡村优秀传统文化蕴含的人文精神、道德规范，结合时代要求继承、创新，通过开展道德讲堂、表彰善行义举、弘扬家风家训、制定乡约民规、注重农耕文化与传统节日的衔接，丰富传统节日内容，展示优秀乡村文化。同时，引入市场机制，探索用市场手段保护与传承优秀乡村文化。例如，将乡村文化保护与传承与融入中小学教育、农产品销售、旅游线路开发等。