编者的话：过去30年，随着全球化推进，中国影视产业迎来前所未有的发展机遇。近年来，中国涌现出一批令人瞩目的影视佳作，如电影《长津湖》《你好，李焕英》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《长安三万里》《解密》，电视剧《山海情》《觉醒年代》《功勋》等。与此同时，影视产业也面临诸多挑战。近日，在2024年北京文化论坛“文化传播：影视制作与时代表达”平行论坛上，中外电影人共同探讨，如何在进一步扩大中国影视产品国际影响力的同时，更好地展现中国人的文化内涵和精神风貌。而在北京文化论坛的多个分论坛上，如何用新技术赋能传统文化、以新业态激发文化产业活力，也成为热议话题。
奥斯卡奖得主、英国著名纪录片导演柯文思是为数不多的在中国生活工作的“西方电影制作人”。在他看来，好莱坞的电影制作人、投资人都慢慢意识到，通过把中国演员、中国故事融入自己的电影，就可以在世界上人口最多、发展最迅猛的市场中获得更大的份额。因此，今天中国和亚洲人的面孔在西方电影大片中越来越常见。“不要低估这种改变，中国演员扮演的人物需要被视为平等的角色，这样，在过去几百年形成的西方对于中国的刻板印象就会得以改变。”柯文思在接受《环球时报》记者采访时表示，中国在改变14亿人民的生活水平方面取得了巨大进步，这也引发了海外的种种阻力。“我们能做些什么来消除误解、重新平衡叙事体系？我个人的一点贡献就是制作电影，我会制作一些关于中国人家庭、爱情、进步等的电影，这是一种非常好的办法去显示中国的魅力，我相信中国人真诚正直的美德可以影响世界各地的人。”
柯文思认为，无论是反映中国当代生活主题的电影，还是对中国古代神话传说全新阐释的电影，或是科幻电影，中国电影人近年来都在西方精英导演专属领域里打造出了杰作，展示出自己的创新和视觉创造力。“最近，中国的游戏《黑神话：悟空》在国内外引起轰动。中国应该继续将电影、电视节目和游戏推向世界舞台，融入全球媒体生态系统，这些强大的、能让世界了解中国的新手段会让各国人民敞开心扉，感受中国无可争辩、不可抗拒的魅力。”
“今年申遗成功的北京中轴线代表了中国首都的理想秩序，我迫不及待地想看到关于它的国际纪录片项目！”法国国际阳光纪录片节主席罗曼·雅诺表示，中国的世界遗产总数已达59项，这是非常丰富的、独一无二的财富，通过视听媒体展示中国遗产是极为有效的传播方式。“纪录片国际发行的关键因素是如何讲好本地故事，进而获得国际反响。”他认为，首先，要有一个普世性的主题。制作内容也要准确、真实、信息丰富、资料详实。如果与国际组织共同制作，就能从不同角度看问题，更好地了解目标受众。此外，还应在创作方法上进行创新，实现差异化。
“我是70后，我第一次看电影应该是在1980年左右，是我的父亲把我扛在肩膀上去看的。因为那时是露天电影，没有座位。”中国影视演员、表演指导张颂文表示，那个时代他就看到了很多优秀的外国影视剧，比如《追捕》《桥》，电视剧《血疑》《排球女将》等。“我们国家从来不拒绝全世界的影视作品进入中国。今天中国的影视作品越来越优秀，在中国影视全球化传播中，作为演员，应该承担什么样的责任？”张颂文认为，演员利用自己的身体、思想，再加上编剧赋予的剧情，去塑造好角色，就是最大的责任。“全球的演员被称为公众人物，一言一行、一举一动都有一定的传播量和影响力，所以也要求演员更加严格地管理好自己，要自律，要学习，要进步。这样，中国的演员才可以走出去和全球的演员同行打擂台，加深交流，为全球的影视交流奉献自己的力量。”北京人民艺术剧院院长、国家一级演员冯远征认为，讲好时代故事，非一日之功，也非一蹴而就，需要以匠心独运的精神去深入挖掘每一个故事的灵魂。“在创作过程中，不仅要关注宏大的历史背景，更要聚焦那些微小而真实的瞬间，正是这些瞬间汇聚成了时代洪流，触动了观众的心弦。”
张颂文
“创作具有中国品格、中国气派、中国风范的影视精品，需要从真实的中国故事出发，坚持现实主义创作原则，关注作品的价值观，并在创作过程中深刻挖掘人性和时代背景。”中国导演、编剧、出品人郑晓龙强调，文艺理论中有一句经常说的话：形象大于思维，指的是要塑造好人物形象。他以《功勋》为例称，创作该片时，他要求编剧一定要想尽一切办法采访到袁隆平，在采访中，编剧获得了一个不为人知的生活细节。袁隆平因常年在稻田工作患了严重的皮肤病，奇痒难耐，经常要用热水烫皮肤才能解痒。“这个真实的细节被用到作品中后有力地刻画了人物形象，令很多观众看了非常心疼，大大增加了作品的感染力。”在郑晓龙看来，《甄嬛传》的走红很大程度上是以思想的穿透力赢得了生命力。“在改编《甄嬛传》时，我们将原本架空的历史背景渗入到清雍正年间，并把作品的价值观定位在批判和揭露封建婚姻制度腐朽和残酷上。这种跨文化的普世价值和共情能力，正是中国影视作品走上国际舞台的关键。”
《黑神话：悟空》制作人冯骥：游戏+非遗打动海外玩家
在北京文化论坛上，风靡世界的国产游戏《黑神话：悟空》作为将传统文化与现代文化产品完美融合的经典案例，被广泛讨论。该游戏制作人、游戏科学创始人兼CEO冯骥的创作理念自然备受关注。“一定要把文化理解为活的东西。非物质文化遗产如果没有现代技术去加持，没有现代人喜闻乐见的方式和渠道去强化对它的认知，它就会变成很脆弱的事物。”冯骥说。
近日，以“新兴文化业态中的传统文化”为主题的2024年北京文化论坛·文化潮流沙龙在腾讯北京总部举办。冯骥在沙龙上表示，几年前，游戏科学团队就意识到，很多玩家和用户对游戏中角色的服饰、游戏场景中的建筑等非常关注。为了制作《黑神话：悟空》，游戏科学自建了一个扫描团队，在三四年里，跑了全国100多个地方去扫描中国的古建筑，以及中国不同的地貌。很多实景、实物都作为扫描资产放到游戏里以合理的方式去呈现。“比如我们在游戏开发时，尝试用陕北说书的形式进行配乐，发现和人物角色、苍凉的背景非常和谐，感觉非物质文化遗产一下子‘活’了，变得极其生动，很多海外玩家听到这段时，都跟着手舞足蹈，觉得这是一种中式rap，非常带劲。”冯骥认为，不仅是中国神话出海，如果今天一个中国的游戏团队愿意用中国人的眼光、中国人的思维去讲一个外国的故事，比如北欧神话，如果它能得到市场的认可，它的品质能击穿海外用户的感知，这也一样是优秀的中国文化输出。
在冯骥看来， 在人工智能时代，游戏制作更应该坚持慢工出细活。“现在有很多AIGC技术方式，一键就可以做出很精美的东西。技术让很多原来的设计工作变廉价、变快，大家的水平会被拉平。但能够程式化、算法化以及AI生成的东西，它的个性、情感相对会比较平庸。这个时候如果你想把事做好，就要花更长时间，去加入个人风格，加入自己的雕琢，才有可能脱颖而出。因为大家都到90分了，你要想办法做到95分，要用更长的时间去思考哪些部分是技术取代不了的，是人的独特价值可以赋予给产品的”。冯骥表示，当很多欧美游戏公司追求工业化，追求3A，追求更好的画面、更拟真的声音时，日本的任天堂公司仍然坚持“枯萎技术的水平思考”原则，也就是用早就过时的技术，慢工出细活，创作出感动人心的东西，它仍然可以成为世界上市值最高的游戏公司之一，独树一帜。
“优秀传统文化是我们的宝贵财富，数字技术则是推动文化发展的重要动力。”据腾讯公司总编辑、公共政策副总裁朱殿君介绍，2019年巴黎圣母院遭遇大火，所幸当地有一家数字游戏公司此前把很多扫描的巴黎圣母院3D物料提前存储了。在巴黎圣母院修复过程中，这一数字技术带来了非常大的助力。“受此启发，我们2023年与故宫博物院开展合作，以下一代互联网技术打造智慧文博样板间，即利用游戏引擎、云技术、孪生技术等，对故宫相关文物进行分析、建模、扫描等，给它们建一个数字化的永生身份，让子孙后代能穿越历史周期，看到它当年最辉煌的样貌。只有将互联网技术与传统文化有机结合，才能让传统文化在新的时代背景下焕发出更加绚丽的光彩。”朱殿君说。
新兴业态激发中国文化产业活力
2023年中国自研游戏的海外销售收入约为1175亿元；2023年中国网络文学行业海外营收规模43亿元，同比增长7%；对外国人实施144小时过境免签政策，预计可拉动消费超1000亿元。中国文化及相关产业增加值及占GDP比重从2004年的3440亿元，2.1%，增长为2022年的63782亿元，4.5%。多组数据表明，中国文化产业保持高速增长，更多新兴文化业态蓬勃发展。这一趋势在2024年北京文化论坛举办期间获得了更多例证：“2024王者荣耀共创之夜”及“2024 KPL年度总决赛”正式宣布落地北京，分别将于10月27日及11月16日在国家速滑馆（冰丝带）和北京工人体育场举办。在电竞成为2023年杭州第19届亚运会正式比赛项目后，此举进一步推动了电竞文化进入中国大众视野。
不止电竞，在北京文化论坛首届产业投资人大会上，多家创业公司带来的文化产业新业态引发投资界关注。例如，文博导览AI助手将AI大模型与智能眼镜结合，根据用户的年龄、需求进行个性化导览，支持多语言专业翻译，并把游览记录下来，为每个人形成专属博物馆；“超高清数字演艺第二现场”新业态，以超高清数字制播系统在“第一现场”演出中实时拍摄、制作、输出超高清现场内容，向多个“第二现场”实时同步提供沉浸式现场观演体验，解决优质现场演出资源距离三四线城市观众较远，以及现场观看“最佳座位抢不到，侧区后区看不清”的困扰；为解决出版行业库存积压严重、断货频繁的痛点，实现按需印刷——通过数字印刷技术实现即时和定制化印刷，以新的理念和技术赋能传统产业链。
“文旅产业正在经历消费升级，人们普遍由观光游转为度假休闲游，重视体验、服务。”IDG资本合伙人、和谐远达文化产业投资基金负责人李建光表示，该基金近年与泉州市政府合作，围绕非遗主题和海丝文化打造富有闽南特色的泉州文化名片。将大型情景演出从“只看一次”的低频游览，延伸到吃喝玩乐购复合型旅游产品。“旅游景区的叙事能力或IP打造能力已经成为核心竞争要素。专注景区数字化改造和数字营销等业务的企业有巨大机会。”
