【环球网文化报道 记者 张嘉玉】在北京动物园的熊猫馆，几乎每天都有观众排队等待萌兰“营业”，而在一旁的商店里，更是摆满了充满熊猫元素的文创产品。鹈鹕商店是动物园的网红打卡点之一，门口有着极为醒目的鹈鹕造型，店内琳琅满目地陈列着各种带有动物园特色的商品，游客能够把自己喜爱的动物明星以文创产品的形式带回家。

熊猫馆商店 环球网记者 张嘉玉摄

不少网友表达对北京动物园文创产品的喜爱之情，“熊猫胖大海的行李牌好可爱。”“熊猫针织包搭配衣服很棒！”“每次来北京动物园总要吃吃喝喝买买……”

文创商店搬到“线上”人气不减

在北京动物园，除了奥运熊猫馆、鹈鹕商店、长颈鹿文创店、北极熊文创店等动物园自营的规模较大一些的商店之外，还有许多小型店铺分散在园区的各个场馆，方便游人选购。

“北动线上商城”小程序”页面

去年6月，北京动物园正式推出官方线上商城，让不能实地到访的游客都可以购买到北动的文创产品，这也是北京市属公园中的首家官方线上商城。线上平台销售十分火爆，一些文创产品在上新当天就能够卖出约1000个，去年春节期间，文创冰淇淋单日售卖达到上万根，初二就已经售罄。

“如果一个产品做得好，线上售卖往往会比线下更多，线上的消费者可以覆盖全国各地。通过数据，我们发现线上商城顾客群体复购率也很高，今年的消费者中有三分之一是去年的老顾客。”北京动物园文创负责人向记者介绍道。

鹈鹕商店 环球网记者 张嘉玉摄

圈粉！游客爱上收集系列冰箱贴

在众多文创产品当中，颜色绚丽、造型各异的冰箱贴最受游客青睐，在过去单款式冰箱贴的基础上，今年北京动物园开始按照“系列”推出新款冰箱贴——熊猫多彩运动系列冰箱贴一共5款，萌萌的大熊猫挥舞着彩带灵活地跳着体操，还有跳水、举重、乒乓球、射击多种项目，开启专属国宝的“嗷”运会。

熊猫生日限定邮票造型系列冰箱贴 环球网记者 张嘉玉摄

熊猫生日限定邮票造型系列冰箱贴结合萌大、萌二、丫丫、白天等每只熊猫的独特外形和性格特点，融合生日庆典元素，设计了一系列欢乐气氛的生日场景。

工作人员留意到，许多游客热衷于收集冰箱贴，他们不但会将喜爱的场景和系列收集齐全，还会持续关注冰箱贴的“上新”情况。于游客而言，冰箱贴不仅可以纪念一段独特的游园经历，还能让人沉浸其中，享受收集的愉悦。

插画师系列熊猫毛毡包 环球网记者 张嘉玉摄

在文创产品中传递文明游园的理念

北京动物园在开发文创产品之际，会将动物保护、文明游园、社会热点、传统节日等话题与理念融入其中进行设计。

工作人员以文明游园系列和北动等你来打卡系列冰箱贴举例，“冰箱贴上可爱的图案和小标语能够提醒大家闪光灯和大声喧哗对动物造成影响，进而倡导大家文明游园。同时，打卡系列冰箱贴包含了畅观楼等特色建筑，吸引大家关注北京动物园来游园打卡。”

文明游园系列集章册和金属冰箱贴 环球网记者 张嘉玉摄

在今年的新款文创产品中，北京动物园结合了熊猫之外的更多动物设计开发产品，“期望在大家高度关注熊猫的同时，能够拓展其他动物的文创分支。”工作人员向记者表示，与此同时，北京动物园的文创产品也在积极探索“走出去”，通过快闪和打卡等趣味主题活动在线下与游客见面。