由文化和旅游部主办的2024中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）于11月22至24日在国家会展中心（上海）举办，其间举办“你好！中国”推介、开幕式、入境旅游政策宣介、专业交易、专业洽谈等活动。会前，中国旅游报社记者采访了部分参展单位，了解他们重点展示哪些内容、有着哪些期待。

突出特色 展现优势

今年旅交会上，各参展单位纷纷亮出厚实的文旅“家底”，突出特色、展现优势，期待邂逅更多合作机遇。

黑龙江以“北国好风光，美在黑龙江”为主题搭建展台，设计灵感来源于哈尔滨阳明滩大桥，并融入中央大街欧式建筑元素。黑龙江省内部分地市进行今冬文旅推介，第九届亚冬会吉祥物滨滨、妮妮人偶与来宾和游客进行互动，现场还进行亚冬会特许商品展销。黑龙江省文化和旅游厅相关负责人介绍，通过旅交会平台，黑龙江展示壮丽风光、历史底蕴，推介旅游项目和投资环境，推动智慧旅游、旅游+康养等领域合作。

福建展台以“海丝起点·清新福建”为主题，设置世界遗产地文旅集聚展示区、文创展示区、茶文化展示区等6个展区。福建省文化和旅游厅相关负责人说：“我们组织省内大型文旅企业与参会的境内外参展团进行交流学习，以增进相互合作。”

江西展台的设计灵感源自江西丰富的文化底蕴与自然风光。江西省文化和旅游厅相关负责人介绍，青花元素与景德镇瓷瓶作为设计核心，不仅体现江西深厚的陶瓷文化，也展现江西在传承与创新方面的卓越成就。展区里14个5A旅游景区与江西旅游地图拍照打卡点设置，可以让观众在欣赏美景的同时，也能参与到江西旅游的互动体验之中。

今年旅交会，湖南展台主题为“三湘四水 相约湖南”，湖南省14个市州均设展位，展示300余件展品，并组织精彩节目表演、非遗展演和丰富多彩的抽奖活动。湖南省文化和旅游厅相关负责人说：“湖南的山，绝不只有岳麓一枝独秀；湖南的水，绝不只有湘江长袖善舞；湖南的城，更在于他的千面风情。湖南以此次旅交会为契机，进一步提升‘三湘四水 相约湖南’文化旅游品牌国际知名度、美誉度、影响力。”

今年旅交会，中国旅游集团携所属中旅旅行、中旅国际等二级单位参展，策展主题为“星光漫游”，展示集团热门文旅产品，推介出入境、银发游、自驾游等百余款特惠文旅产品。

广交朋友 拓展合作

除了展现特色和优势，扩大“朋友圈”、拓展合作也是各参展单位的初衷之一。

国际山地旅游联盟副主席兼执行秘书长傅迎春说：“联盟借此平台推介近年来的创新成果，如国际合作交流平台运作、自主品牌塑造、山地旅游治理体系构建等。联盟还牵手17家会员单位，把多种山地户外新业态融入展区设计，展现VR热气球、旅居装备、营地太空舱等山地旅游应用场景，给观众带来沉浸式互动体验。”

来自上海的春秋旅游在“家门口”参会。春秋旅游市场部总经理王鑫介绍，春秋旅游的展位数由以往的一个变成两个，一是继续在上海展区，参与上海市文化和旅游局组织的展会活动；二是新设入境游展位，提供入境游业务咨询与交流合作。“我们期待在入境游上多发力，带领更多的入境游客了解上海、‘阅读’上海。旅交会期间，我们推介上海城市微游体验，包括中山东一路、复兴路、武康路等网红打卡地，推介全新升级的都市观光巴士。”

湖北三峡旅游集团相关负责人介绍，集团在旅交会现场推广宜昌“两坝一峡”区域内丰富的旅游资源和产品，包括宜昌“两坝一峡”一日游、长江夜游、三峡升船机等。同时，开展专业洽谈活动，为旅游业界人士提供面对面交流平台。“希望借此契机，积极拓展东南亚及欧美市场，致力于将‘两坝一峡’旅游品牌推广到更广阔的国际市场。目前，在旅交会提供的全球旅行商一对一专业洽谈活动中，我们已接收到了来自全球范围内的多家知名旅游公司的洽谈邀约。”

国际交流 惠及全球

在旅游消费需求日益升级、入出境游日益升温的背景下，今年旅交会将进一步推动国际旅游合作。

“旅交会是中国连接世界的重要旅游会展平台，备受国际旅游业界人士和广大公众的青睐。”傅迎春说，“今年旅交会有众多知名市场主体参加，可以为业界提供难得的学习机会，我们秉持合作共荣的原则，在发展上不断捕捉新信息，探寻新经验，拓展新路径。”

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟说，一方面，旅交会通过聚集国内外优质旅游资源，展示丰富多样的旅游产品和创新服务模式，为广大消费者提供更直观的消费选择，有效刺激旅游消费需求，激发市场活力，为经济增长注入新动力。尤其是在当下，旅游市场的复苏和繁荣对于扩大内需、带动相关产业链发展有着重要作用。另一方面，旅交会为国际旅游交流合作提供重要平台，通过吸引全球参展商、推广多元文化、促进跨国旅游投资与合作，为国际旅游产业复苏注入信心与动能。同时，它为中国与世界各国之间的文化交流与民心相通搭建桥梁，有助于展示中国的文化魅力和开放姿态，进一步提升中国旅游市场的国际影响力。

中国社会科学院研究员戴学锋认为，旅交会在国际旅游全面恢复的背景下，可以增进各地旅游业界的交流与合作。同时，旅交会可以促进新技术、新需求与旅游开发的结合，对于推出更多更好符合市场需求的旅游产品具有重要意义。此外，旅交会还可以让旅游者更详细地了解旅游目的地，对旅游消费也有促进作用。

（采访组成员：李志刚 张磊 李金枝 高慧 周晨 执笔：李志刚）