积极打造文旅消费新场景、新业态，对培育服务消费新增长点、支撑我国经济高质量发展具有重要意义。对于许多非一线目的地来说，如何不断推动文旅产品和业态迭代升级？河北邢台的做法是注重文旅项目和活动的体验价值、情绪价值、社交价值的打造和输出，产品“上新”、不断创新，进一步满足文旅消费需求。

邢台崆山白云洞西游记主题文旅体验受到青年人欢迎 邢台市文化广电和旅游局供图

本报记者 范海刚

“抱香谷，我们来了。”近日，河北邢台“文旅体验生”活动再一次走进抱香谷景区，以青年人的视角开启游玩体验。

每隔一段时间，抱香谷就会上新一些新玩法，除了“拈花小院”“去山野”“呆呆岛营地”等特色景点变换新场景外，景区还利用树林、建筑物等推出虚拟现实版的游戏体验，让游客和“文旅体验生”置身于紧张刺激的战场，在游玩中感受团队协作和策略布局的乐趣。

如何让游玩“潮”起来？邢台文旅不断尝试将青年人喜爱的元素融入山水之中，在推陈出新中“圈粉”，让景区常玩常新。近期，随着游戏《黑神话：悟空》的火爆，邢台崆山白云洞西游记主题文旅体验玩法在年轻群体中持续走红。围绕西游记主题，每位游客可认领一个西游身份，在洞内寻找“真经”碎片，并与唐僧师徒4人、女儿国国王、玉兔精、嫦娥等非玩家角色随机互动表演，在“真假美猴王”“八戒戏嫦娥”“女儿国送别”等经典桥段中，沉浸式体验喀斯特洞穴的未知与奇妙。

“第一次在景区体验这种互动玩法，太过瘾了。”来自河北科技工程职业技术大学的王梅在整个游玩中十分活跃。她说，这种角色演绎、互动体验、音乐表演的游玩方式，做到了让大家在游中玩、在玩中游。

邢台市文化广电和旅游局宣传科科长陆倩介绍，以产品和服务“上新”提供丰富的情绪价值，让旅游变得有趣好玩，邢台文旅一直在积极探索。“‘公主’‘王子’请上车，欢迎乘坐百泉之约环泉游专线”“我说给您听：达活泉、沟头泉、野狐泉、金屑泉……”今年国庆期间，邢台环泉游巴士专线开通，“全线解说+快闪演出”让公交车变身流动的舞台，成为一道亮丽的风景线。数据显示，国庆期间该专线运营520趟次，载客达6.5万人次。

产品“上新”、不断创新不仅赢得了游客的好感，也是“流量”变“留量”的密码。邢州古城好南关北大街焕新开街，杂耍演艺、美食文创应有尽有，充满烟火气的民国场景让游客流连忘返，沉浸式体验百年前的南关盛景；为了丰富七里河沿线的夜间文旅业态，大型实景水上演出《七里长歌》巧妙融合百米竹筏阵列、打铁花、光影秀等，“百米金龙巡游”“龙凤呈祥”等经典画面给游客留下美好回忆；老厂区变身1979邢襄创意小镇，独特的历史文化、粗犷质朴的工业美感，让文旅创新“新地标”成了当地的潮玩目的地……通过引入新元素、打造沉浸式体验等方式，邢台文旅的品牌越擦越亮。

同时，邢台文旅不断创新研学旅游，让历史与现代交融碰撞，推动文旅融合发展的同时，让青少年用脚步丈量古城历史，踏上一段文化探索与学习之旅。11月16日，郭守敬纪念馆泉城旅“邢”家——文旅研学迎来了第四期活动,来自育红、育才、达活泉小学的20名学生走进开元寺，一边聆听老师讲解，一边做着笔记，在边听边看中探寻邢台的历史文化。据了解，依托好南关、火神庙、清风楼等景点作为青少年研学目的地，邢台文旅通过设计研学路线、丰富研学产品、提升研学体验等，让孩子们在欢声笑语中传承历史文脉。

邢台市文化广电和旅游局党组书记、局长冀胜利说，紧跟青年人潮玩趋势，邢台文旅去“厚重化”、强“有趣性”，注重文旅项目和活动的体验价值、情绪价值、社交价值的打造和输出，以泉城特色旅游休闲城市为带动，推动美丽邢台向休闲邢台、好玩邢台转型升级，提升城市的张力和吸引力。