随处可见的健身场所、健身器材，刷屏网络的“打卡”运动软件，风靡的推拿理疗、瑜伽课程，琳琅满目的低糖、低热量健康食品……随着人们健康管理观念提升和居民收入水平提高，健康消费正成为我国消费市场增长的一大亮点。

国家统计局数据显示，2024年我国居民人均医疗保健消费支出2547元，占人均消费支出的比重为9.0%。随着健康中国战略的深入实施，全社会居民普遍选择以健康生活方式积极预防和管理慢性病，以主动健康消费增强身体素质。在健康消费热潮中，消费者的年龄跨度不断扩大，更多年轻人加入健康消费的行列，多元化的消费人群，为健康消费市场提供了广阔的发展空间。

科技进步、居民健康意识提高及国家政策支持，都将有力促进健康消费市场的健康发展。中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发的《提振消费专项行动方案》提出，“开展健康消费专项行动”。健康消费不仅关乎百姓福祉，更是扩大内需、培育我国经济内生动力、推动产业创新升级的关键一环，促进健康消费意义重大。拓展健康服务消费新业态，进一步释放健康消费潜力，也将成为未来经济发展的重要引擎。

要通过开展全民健康促进行动，激发健康消费市场潜力。加快健康消费领域体制机制建设，深入开展全民健康素养促进行动，加强健康宣传教育和普及，持续提升大众健康素养。打造健康消费产业链与生态圈，为消费者提供更加全面、精准的健康服务，鼓励企业加大研发投入，推动技术创新与产品升级，为市场提供多元化的产品，满足消费者多层次、多样化、个性化的高品质健康消费需要。打造高质量养老服务体系，促进健康养老服务业与教育培训、体育、文化、旅游、家政等产业融合，促进健康养老产业的智能化发展，释放老年人健康消费潜力。大力发展“互联网+医疗健康”等模式，促进健康服务领域数字化转型，实现贴近生活、服务健康、升级需求的功能，增强服务供给精准性，提高医疗健康服务的效率和质量，提升健康消费的规模和水平。

健康消费为消费提质升级提供了广阔空间，但健康消费市场也存在一些挑战，如虚假宣传、过度营销及诱导消费等行为依然存在，产品质量参差不齐、供给单一，公众健康素养有待提升等。营造良好的健康市场环境，离不开有关部门对行业的规范和引导，应加强健康行业监管，提升行业准入标准，优化健康产业市场环境，为消费者提供更优质的健康产品和服务。同时，打击虚假宣传、制假售假等违法行为，为消费者营造安全放心的消费环境。商家则要恪守诚实守信的经营理念，保证健康产品和服务质量，维护健康消费者合法权益。

当前，我国健康消费市场潜力正在持续释放，消费者对健康服务的需求也愈加旺盛。推动健康服务消费高质量发展，激发健康消费市场潜力与活力，将为经济增长提供新的引擎和动力。