中国城市网北京3月7日电（记者张亚欣）3月5日至7日，2024世界旅游联盟·海南会员日在海南省三亚市成功举办。此次活动以“2024旅游休闲和消费新洞察”为主题，旨在聚焦复苏中的旅游消费新动力，推动全球旅游业互联互通、共享共治，促进旅游业开放合作与可持续发展。

世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军指出，旅游行业仍存在非常广阔的增长空间，旅游目的地不仅需要以行业新趋势、消费新时尚为导向，针对大众新期盼、新需求扩大有效供给，还要讲好故事、选好内容，找准旅游宣传的最佳方式。

海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成表示，世界旅游联盟使命与海南旅游规划不谋而合，并分享了海南自由贸易港建设进程及未来三年海南旅游业高质量发展的重要举措。

爱彼迎中国增长负责人贺昌华谈到，Z世代渴望自由、渴望探索世界，是未来旅游的主要动力，这一趋势促使爱彼迎提供更多独特且非标准化的住宿体验（如芭比IP主题住宿）来满足年轻旅客的个性化需求以及深入体验当地文化的需求。

来自哈尔滨市文化广电和旅游局的刘雪林围绕“‘网红’目的地如何变’长红’”分享了“尔滨”为游客提供体验感受和情绪价值背后的故事。他表示，2023年“尔滨”旅游市场火爆得益于其独特的冰雪资源和创新的营销策略，其中，“我姓哈”这一颇具网感的宣传片以及哈尔滨全城的宠客模式，通过文旅融合和服务提升成功助力哈尔滨打造成了一个全球知名的冰雪旅游热点。

上海锦江国际旅游股份有限公司副董事长周东晓分享了锦江国际如何利用90年代上海的时代背景成功推出《繁花》主题产品的经验。他指出，内容创新与IP延展是吸引年轻人的关键。《繁花》的爆火不仅让锦江旗下百年经典老酒店重焕生机，也让其在兼顾传承中国文化传统的同时融合了现代、创新与时尚。

在圆桌论坛环节，野生救援(美国)北京代表处物种和海洋项目总监张文婷、首经贸旅游研究中心研究员王侃、万事达卡业务拓展总经理刘拓等人围绕“绿色旅游新方式”展开深入探讨。值得一提的是，此次圆桌论坛强调了政府、企业和公众在推动绿色旅游方面的重要作用，为绿色旅游实践提供具体案例和策略。