书中自有黄金屋：“金叶书香”铺就乡村振兴致富路

2025年04月18日 10:25:46 来源：中国城市网

湖北应城，一座因膏盐而兴、凭文化而盛的千年古城，正上演着一场“知识改变命运”的生动实践。零售户李军，农户亲切称呼他为“老酒”，与应城市烟草专卖局携手打造的“金叶书香”工程，让“书中自有黄金屋”的古训化作现实：农产品均价跃升370%，电商销售占比从7%飙升至63%，11个“书香乡村”拔节生长，81名青年返乡创业。这场知识与产业的“双向奔赴”，为新时代乡村振兴提供了鲜活样本。

知识赋能：从“小店主”到乡村“诸葛亮”

清晨，李军的便利店里已传来阵阵翻书声。《短视频营销实战》《非遗品牌打造》等书籍被翻得卷边泛黄，书页间写满批注。“这些书是我们的‘致富金钥匙’。”李军笑着说道。作为应城政协委员和“网红店主”，他通过“老酒说应城”“老酒说书”等新媒体平台，将知识播撒到5万多名粉丝心中。其中，“一本书救活一个产业”的短视频播放量突破百万，引发广泛共鸣。

在烟草志愿者打造的“金叶书香驿站”里，知识的魅力悄然改变着乡亲们的生活。“以前来买日用品，现在必看会儿书。”正在研读《现代农业技术》的老张感慨道。如今，6家升级改造后的文化驿站配备了电子书、有声读物等现代化设备，让科技与知识“飞入寻常百姓家”。

“老酒说书”直播更是深受欢迎。读书节期间，李军一边讲解《应城市志》记载的传统工艺，一边推介黄滩酱油等特产。3场直播累计观看人次达15万，带动农产品销售额突破50万元，手工豆皮日销量翻倍，黄滩酱油月销售额达20万元。这一创新实践被湖北日报头版报道，成为乡村振兴的亮点。

“书香润农心，助农筑梦行”活动在湖北日报头版刊登

文化破局：从“土特产”到“文化名片”

过去，应城特产深陷 “优质低价” 的困境。2021年，杨河千张批发价仅1.5元/斤，黄滩酱油年销量不足3万瓶，手工豆皮也因局限于小作坊，销售渠道极为狭窄。更严峻的是，73% 的农户从未接触过电商知识，“酒香也怕巷子深”成为摆在眼前的难题。转机始于李军从《农产品品牌建设》中悟出的真谛：“三流卖产品，二流卖品牌，一流卖文化。”一场文化赋能产业的变革就此展开。

深挖历史，为产品赋予文化内涵，千张包装融入《应城县志》插图，售价涨至 18.8元/斤；根据《应城市志》查询到黄滩酱油厚重的历史文化底蕴，以“古法黄滩酱，匠心五百年”主题换新包装，年销售额突破 300万元；霉豆腐坛附赠《发酵美食史》节选，复购率提升65%。同时，通过多元营销，让特产“开口说话”，抖音直播讲解《中国发酵食品史》、开发“书香礼盒”、组建“老乡品鉴团”，一系列举措让农产品打开了销路，一年内，23户农户年均增收1.2万元。“现在买我们的酱油，就像买了一段历史。”农户张婶笑着说。

创新赋能：“读书+”模式激活乡村潜力

李军便利店每周三的读书会，是村民们最期待的时刻。大家带着问题来，揣着答案走。养殖户张婶捧着《中国民间工艺》，眼睛突然一亮：“书上说传统竹编可以运用在农产品包装上！”第二天，她就组织村里的手艺人，用天然竹篾编织出精美的土鸡蛋礼盒。这些融合传统工艺与现代审美的包装，让土鸡蛋的售价提升了40%，成为城里人争相购买的“网红产品”。

90后返乡青年刘强的故事更令人振奋。刻苦研读《从0到1做抖音》，笔记写了满满一本。“宝子们看过来！这是我们现挖的人和荸荠，又脆又甜！”在他的带动下，村里培养了2位农民主播骨干，组建了10人的电商运营团队。去年“双十一”当天，卖出了1000斤荸荠，创下了村集体电商销售的新纪录。“以前觉得种地没出息，现在发现农业也能这么酷！”刘强兴奋地说。

科技种植基地更是焕然一新。农户老王蹲在智慧大棚里，对照着《现代农业》上的示意图调试设备。“李技术员，书上说这个传感器能实时监测土壤湿度？”“对啊王叔，数据会直接传到您手机上。”如今3个智慧种植基地拔地而起，水肥一体化系统精准运作。老王逢人就夸“以前种地靠经验，现在靠科学，我家西红柿收成翻了一番！”

李军和大家一起探讨如何将产品赋予文化内涵

机制护航：书香铺就振兴之路

为确保“书香”持久滋养乡村，应城烟草与李军携手构建了全方位支撑体系：

人才培育构筑振兴基石，知识传播点亮乡村未来。在“农民讲师”培训课上，返乡青年王磊正分享《短视频营销实战》的心得：“咱们的土蜂蜜，要讲好‘古法酿造’的故事，让消费者看见匠心！”台下，农户们认真记录，手机镜头聚焦每一个细节。如今，20名“文化零售户”和42名“农民讲师”组成了一支“知识轻骑兵”，活跃在田间地头，成为“知识播种机”。

数字赋能打通学习经脉，科技应用破解发展难题。种植户李婶在田间休息时，熟练地点开“膏都云阅读”平台，《智慧农业应用指南》的立体动画演示让她豁然开朗：“原来手机就是移动的农技站！”

产业振兴激活文化基因，传统技艺焕发时代光彩。张秀兰的豆皮作坊在《非遗产品开发》指导下，不仅保留了古法工艺的精髓，更创新推出“应城八景”文创礼盒，年销售额增长5倍，带动周边8户村民就业。

文旅融合绘就发展蓝图，书香浸润培育乡愁经济。大学生村官小陈打造的“书香研学基地”，将农耕文明与现代体验完美结合，“非遗工坊”里传承技艺，“田间书屋”中滋养心灵，吸引27名青年归巢筑梦。