衢江奔腾不息，黄浦江惊涛拍岸，因着“南孔圣地·衢州有礼”，两“江”穿越时空，汇聚交融，卷起千层浪。

昨日，黄浦江畔的上海国际会议中心捷报再传，浙江衢州在2021中国地级市品牌综合影响力指数排名中，位列全国第35位，排名较上一届上升10位。“南孔圣地·衢州有礼”的城市文明和形象，借此再次传递向全球。

5月7日，“南孔圣地·衢州有礼”集体商标历经一波三折终于正式获得商标专用权的好消息，也刷屏了朋友圈。

至此，城市品牌标识、城市吉祥物、城市卡通形象，城市形象代言人、城市形象宣传片，城市品牌矩阵、城市品牌商标专用权……诸多细节元素，幻化出一座最有礼的城市从历史到现代到未来的质感，更全面展现出衢州城市品牌的战略体系。

何谓战略？一言以蔽之，就是“不拘于一时、不囿于一域”。在争创四省边际社会主义现代化先行市的重要时机，衢州将区域发展放在更大的棋盘中，以全局性的思维定位自己，不仅形成了自己独特的灵魂，更彰显出一座城市的品牌样本价值。

相较于产业品牌、企业品牌，城市品牌具有更深刻的内涵和外延，它以城市为主体，涉及城市定位、城市形象、城市开发、城市营销等各个方面。

衢州的主政者，深谙此道。“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌立足传统、着手实处、指向未来。它以一个统一的价值方向协同城市建设、经济发展、产业布局、文化事业、公共服务等多领域的发展，进而达到聚焦优势、聚集要素、聚合人气的效果，赢得游客、投资者和创业者的青睐，为城市的发展注入生机、带来活力。特别是深化“八个一”有礼实践以来，衢州“有礼”氛围更趋浓厚，百姓文明素养日渐提升，城市文明程度显著提高，“有礼”悄然成为这座城市新的核心竞争力。

据统计，今年“五一”期间，衢州市接待游客量达341.65万人次，按可比口径计算，比2019年增长15.46%。随着衢州市积极融入长三角一体化、杭州都市圈协作发展，主动推进衢黄南饶“联盟花园”建设，来自“联盟花园”和长三角区域的游客量明显增加，衢州作为四省边际中心城市的优势得到有效发挥。衢州的客源市场半径在不断延长，客源市场结构不断优化。

其实，国内具有“网红体质”的城市不少，但真正能在一众城市中脱颖而出，长居“热搜”的不多。成败关键在于能否营造出符合当地气质形象的城市品牌。可以说，在不少慕名而来的游客心目中，在不断聚集的新衢州人眼中，吸引他们的不仅是衢州丰富多彩的文旅新项目，更有“一座最有礼的城市”的城市形象本身。

时光之舟，桨橹轻摇向未来。我们深信， 一个拥有自己灵魂的城市，就拥有了发展的根本；一个拥有自己灵魂的城市，也必将拥有美好的未来。